20분전

제품 포지셔닝의 개념과 활용 1. 제품 Targeting(표적시장): 한정된 자원을 가지고 집중해야 하는 부분①비차별화 마케팅: 시장세분화 무시=> 시장이 처음 생성-초기시장진입(원가경쟁력을 가지지만 다양한 욕구 추구 어렵다) 예)보편성이 높은 밀가루와 농산물 ②차별화 마케팅: 기업의 자원과 비용이 많이 소모됨=> 시장지배력이 높은 기업에서 각 세분화된 시장에 최적의 마케팅. 시장성숙과 더불어 욕구도 성숙예) 소형,중형, 대형, 스포츠카, 승합차 ③집중화마케팅: 자사,고객,경쟁사 분석=>하나의 세부시장(틈새시장)-한정된 자원으로 효율성 추구(중․소규모 판매자들이 활동하는 의류시장) ④제한된 차별화 마케팅: 집중화마케팅 성공->이를 발판으로 다른 세분시장 영역을 확대.예)존슨앤존스: 유아비누->부드러움->..